现在的商战不仅仅是价格战，更是品牌建设。
家具企业都想成为品牌企业，品牌企业带来超价值的回报，品牌让自己的家具卖得比别人高，品牌真的太有吸引力了。那么，这个品牌是如何制作的呢？中国家具企业，目前有点出名，最长的时间只是在改革前后建设，起初，在特定的历史环境中，在特定的市场条件下，依靠各种机会完成原始积累，但在品牌建设中仍然非常不成熟，仍处于初级阶段。
品牌不集中，盈利能力低
中国家具总产值占世界家具总产值的70%，是一个真正的大产业；拥有几家具流通店巨头，在家具产业链中拥有绝对的发言权，但只以租赁模式经营，只是家具商业的物业出租人；家具生产仓库规模小。对于中国最大的制造企业来说，2009年产值67亿元，仍低于行业总量的1%。战略大师迈克尔波特曾经说过，分散产业的特点是很多企业在竞争，没有企业占有显著的市场份额，也没有企业能对整个行业的发展产生重大影响。中国家具行业就是这样一个行业。一位业内人士表示，目前中国家具行业很难有全国占有较大份额的企业。原因有三个:家具行业进入门槛低，行业老板更注重高利润，不在乎品牌拓展和家具企业遍地开花，家具企业属于慢消品，单个家具企业很难做到。
看看中国家具品牌五大软肋家具品牌建设之路
品牌集中度低似乎对行业影响不大。事实上，这是一个行业不成熟的表现。对于一个成熟的行业来说，其前十大企业的行业集中度一般在70%左右或更高。在这种不成熟的环境下，整个行业仍处于战国时期，混战行业对消费者不利。一位业内人士表示：目前，家具企业只占市场份额很小，因此企业的竞争力和盈利能力相对较低。他分析了家具行业规模不大的原因：家具行业容易进入。一般来说，老板只关注利润，不关注市场份额。首先，许多企业还没有树立以客户为中心的现代营销理念；其次，由于提高市场份额带来的收入不准确，企业对提高市场份额质量存在疑虑。
为了提高市场份额的质量，企业必须从客户满意度开始做更深入、更详细的工作，花费大量的人力、财力和物质资源，需要很长时间。由于投资数量大、要求高、时间长，投资效果无法准确计算，风险较大，许多企业最终放弃了提高市场份额质量的计划。
中国家具品牌的现状
1.盲目作秀，不够务实
在品牌建设方面，可以为八仙过海，展现自己的神奇力量:药品靠吹，化妆品靠追，电器靠虚张声势，保健品靠钱堆。那家具呢？买家具不会像买口香糖那么随意。家具的买家大多是理性的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么说。买家具的时候，往往会想前想后，逛逛，只考作秀赢得的人气而不是财富。如果品牌下没有真正的内涵，没有看得见的好处，可能走不了多远。
2.定位错误，劳民伤财
品牌定位面向谁？这个问题首先要明确，终端和经销商的宣传口径是完全不同的；面向人的产品和面向富人的产品也有本质的区别。在家居品牌中，材料和风格、规格和等级、功能和外观、风格和价格等问题随处可见。
3.短期行为，失去信誉
中国企业的平均年龄是3.92000年，该品牌的寿命更短。中国家具企业每年都有无数的企业倒闭，每年都有许多新企业在新建，家具展览的新面孔越来越多，这种动态繁荣真的令人担忧。在适者生存的加速今天，短期行为导致短期生命，许多外国百年商店只有100人，这是两种完全不同的品牌策略，想咬一口吃胖，只能在身体上，胃不好。
4.准备不足，随心所欲
在现代社会，各种信息铺天盖地，消费者瘫痪，对刺激越来越不敏感，品牌推广成本也越来越高。很多企业在时机不成熟的时候都很匆忙。当他们发现错误时，他们会改变它。他们的名字每年三次变化，商标日夜变化。他们的形象不确定，他们的嘴太杂，让人困惑，浪费资源。
5.大喜功，加重包袱
家具是家具。与尿布不同，它可以在一夜之间打造一个尿布品牌。数千万婴儿的屁股可以让你发财。家具不能由一两位明星跳舞。客户可以为伸出大拇指付费。资本危机隐藏在轰轰烈烈的背后。加重企业负担不是一件好事。
品牌意识还在继续加强
虽然中国的出口家具制造水平已经达到了欧洲的中高端水平，但它缺乏品牌意识，所以它通常是真实的。这里所说的真实是指家具的材料和技术相对先进，虚假价格是指国内家具品牌意识差，产品附加值低，导致价格低，无法满足那些有身份的人的需求。
即使是有多年设计经验的设计师，在看到设计精美、制作精良、材料精美的外国品牌家具时，也通常会引起强烈的购买欲望。更不用说那些普通的消费者了？大品牌不仅能带来实用性的满足感，还能带来身份的满足感这种虚荣心的满足感通常被称为产品附加值。
幸运的是，国内家具制造商和经销商已经开始挖掘品牌价值。目前，以东莞、深圳为首的珠江三角洲也开发了一些熟悉的品牌。广东家具更注重广告意识，通常邀请受欢迎的明星代言，这些明星独特的气质，将使产品更快地获得消费者的认可。
而华北、华东地区的家具，一般更容易塑造品牌，是那些中国古典家具，在中老年消费者眼中，有一定的重量。此外，一些软家具也为华东家具在全国家具品牌领域占有一席之地。在东北地区，由于森林资源丰富，木材加工业历史悠久，特别是在振兴旧工业基地的东风下，家具品牌近年来发展迅速。
不得不承认，虽然这些家具目前销量很高，但由于品牌文化等因素，很难挤进超高端国际品牌，欧美进口家具仍占据消费市场的最高席位。
如果更多的国内家具品牌擅长挖掘自己的文化内涵，努力提高自己品牌的文化遗产和附加值，那么国内家具品牌很难与外国品牌竞争，并将在不久的将来成为过去。
