张锐，进入蓝谷智能厨房担任营销总监，纯属偶然。两年前，他在琶洲展厅对面买了一间精装房。住了一年后，房地产开发商赠送的橱柜门板受潮变形。作为一个对生活质量要求很高的白领，张锐无法忍受橱柜门板变形的影响。因此，他和妻子参观了广州的家居商店，寻找合适的橱柜品牌。在这个过程中，他发现橱柜行业是西方的"舶来品"产业发展面临诸多问题。
       为了解决自己的厨房问题，也用热血解决行业问题，张锐进入蓝谷厨房担任营销总监。
          打折，实质打"质量"折？
       张锐说，橱柜行业最常见的问题是偷工减料。许多制造商的折扣活动实际上是"打自己的折"，在质量上"打折"。在他看来，业主下单后，厂家拼凑成一个漂亮的整体厨房。然而，只有专家知道内幕。材料不防潮，功能减少，普通人肉眼无法识别，只有专业人士知道。
       这是企业的诚信。媒体放大了个别小企业产生的问题，导致消费者对整个行业的误解。"这是行业的潜规则。"消费者一传十，十传百，行业就这样"潜规则"化了。
       据了解，现今国家规定的质量标准以及验收管理办法，主要是针对毛胚房。而全装修成品房的施工标准、施工监理等没有严格的管理机制，验收标准也缺乏。一项调查显示，75%的参与调查者认为，阻碍全装修成品房推广的主要问题是"质量欠佳"。厨房作为普通人解决一日三餐的必要场所，使用频率高，特别容易出现质量问题。
       "橱柜行业的个别现象影响了整个行业。"张锐无奈地说。
       "杂牌军"充斥橱柜行业
       "到目前为止，还没有全国知名的橱柜品牌。"张锐对行业品牌表示担忧，"很多品牌在圈内知名度很高，引领了整个行业的发展。然而，没有人知道他们离开了省。"
       据了解，橱柜行业年产值500万元的小区域橱柜品牌不计其数，3000多万元的中型或以上企业不多。
       欧式橱柜从今年开始实施"新巅峰计划"三年战略计划希望在2010年实现中国橱柜企业龙头企业向世界橱柜生产营销企业的转型，成为世界知名品牌。数据显示，欧洲橱柜的目标是在2010年达到30亿年的产值。本月11日，欧洲开始了娱乐营销，并携手合作CCTV快乐中国之旅举办了一个大型综艺节目晚会，欧洲宣传视频的晚会播出，大大提高了消费者对它的关注。然而，在橱柜行业，很少有企业能花很多钱进行营销推广。
       一些缺乏资金和专业知识的企业充斥其中，成为橱柜行业"杂牌军"，以"价格战"影响整个行业的健康发展。
       "国内品牌之间的竞争已经超过了国内外品牌之间的竞争。"凯柜美市场开发部经理谢开毅表示。在他看来，当小品牌的质量不好时，为橱柜产品注册新品牌是一个新的市场。"低层"橱柜行业的竞争层出不穷。
       "没办法，这些都是订单制产品，消费者只有在需要的时候才能理解。"因此，企业时做的宣传很容易"打水漂"，没有收获。
       在这方面，一些橱柜行业人士表示，占据高端商店是提升橱柜品牌的捷径。据张瑞介绍，蓝谷厨房通过大规模进入家居、红星美凯龙等高端商店，迅速占领全国市场。
       呼吁橱柜品牌时代的到来
       在全球金融危机下，橱柜行业不可避免地冲击。然而，对橱柜行业影响最大的是全国"精装房"实施政策。张锐说，"精装房对大品牌影响不大，对小品牌影响很大。必然会促进行业洗牌的进展。"
       目前，橱柜企业主要集中在北京、上海、广东和福建。每个地区都有自己的特点，引领着行业的发展。今天的行业竞争主要集中在价格和服务上。国庆黄金周"战役"，家居行业打折，消费者仍在等待变化。在全球金融危机的影响下，消费者的消费观念逐渐保守。橱柜行业要想占领市场，就不能停留"价格"竞争水平。宏观形势的恶化也促进了整个行业的发展。品牌时代是市场继续竞争到底的时代。
      著名学者郎咸平呼吁 "6 1"在产业链改革中，生产制造只是最基本的环节。产品设计、原材料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售等六个环节最值得企业关注。只有在这六个方面占据优势，我们才能被称为品牌企业。